如何看待藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)
來(lái)源:中國(guó)油畫網(wǎng) 作者:馬健
按:在研究藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí),我們常常會(huì)使用一些數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)是否能真實(shí)的反映藝術(shù)品市場(chǎng)情況?西南文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)執(zhí)行主任兼首席專家,西南民族大學(xué)旅游與歷史文化學(xué)院教授馬健通過(guò)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)上幾個(gè)不同數(shù)據(jù)的分析,提出在使用藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí),應(yīng)努力提高藝術(shù)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)質(zhì)量,樹(shù)立正確的藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)觀。 馬健 隨著全球藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展,關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)的量化研究越來(lái)越多。但是,這些量化研究所涉及到的數(shù)據(jù),究竟能否反映藝術(shù)品市場(chǎng)的真實(shí)情況呢?事實(shí)上,假如藝術(shù)品市場(chǎng)的參與者和研究者只看數(shù)據(jù),而不了解數(shù)據(jù)背后的情況,那么,我們恐怕不僅不能通過(guò)藝術(shù)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)量化描述藝術(shù)品市場(chǎng)的真實(shí)情況,而且很可能會(huì)得出荒唐的結(jié)論或荒謬的臆測(cè)。 藝術(shù)品的特殊性 從藝術(shù)品的數(shù)據(jù)特征來(lái)看,藝術(shù)品的特殊性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是藝術(shù)品的異質(zhì)性。雖然藝術(shù)品既包括原創(chuàng)作品,也包括有限復(fù)制品。但在藝術(shù)品市場(chǎng)上占有最重要地位的絕大多數(shù)藝術(shù)品都是原創(chuàng)作品。這些原創(chuàng)作品的最重要特征就是其具有非常強(qiáng)的異質(zhì)性。既然每一件原創(chuàng)藝術(shù)品都是獨(dú)一無(wú)二的,那么,即使是同一位作者創(chuàng)作的不同藝術(shù)品,實(shí)際上也很難進(jìn)行價(jià)格上的精確比較。二是交易價(jià)的或然性。 具體來(lái)說(shuō),第一,由于藝術(shù)品市場(chǎng)上“家鄉(xiāng)偏好”(Homebias)的普遍存在,同一作者的同一件作品在不同地點(diǎn)的交割能力存在著顯著的差異。這就是說(shuō),藝術(shù)品的交易價(jià)往往隨交易地點(diǎn)的不同而不同,并不符合經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“一價(jià)定律”(the Law of One Price)。第二,由于藝術(shù)品交易強(qiáng)烈依賴于營(yíng)銷場(chǎng)景(Marketing Scene),因此,一件藝術(shù)品能否以及能夠以多高的價(jià)格售出,高度取決于經(jīng)紀(jì)人、畫廊或拍賣公司的場(chǎng)景營(yíng)銷水平,并同時(shí)受到諸多不確定性因素的影響。 名實(shí)不副的范圍 如果仔細(xì)比較各類藝術(shù)品市場(chǎng)指數(shù)和報(bào)告的話,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),針對(duì)同一時(shí)間段的不同指數(shù)和報(bào)告,其結(jié)論可能并不相同。而且,這種差異還并非由于數(shù)據(jù)分析師缺乏藝術(shù)品市場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)或者采用了不合理的研究方法,而是因?yàn)檫@些藝術(shù)品市場(chǎng)指數(shù)和報(bào)告所涉及的“藝術(shù)品”概念并不相同,統(tǒng)計(jì)口徑也不一致。 舉例來(lái)說(shuō),根據(jù)巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)(Art Basel)與瑞銀集團(tuán)(UBS)發(fā)布的《全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》(The Art Market 2019),2018年的全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額為674億美元。根據(jù)全球藝術(shù)品市場(chǎng)信息網(wǎng)(Artprice.com)和雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(AMMA)聯(lián)合發(fā)布的《2018年全球藝術(shù)市場(chǎng)年度報(bào)告》(The Art Market in 2018),2018年的全球純藝術(shù)品拍賣總成交額為155億美元。這種全球藝術(shù)品市場(chǎng)宏觀數(shù)據(jù)的差異是由于:前者的統(tǒng)計(jì)范圍既包括純藝術(shù)品,也包括裝飾性藝術(shù)品和古董。既涵蓋拍賣公司,也涵蓋畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)和在線交易平臺(tái)。后者則只包括拍賣公司的純藝術(shù)品。 假如你想盡可能“夸張”地描述全球藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模,會(huì)選擇第一個(gè)數(shù)據(jù),還是第二個(gè)數(shù)據(jù)呢?事實(shí)上,在很多文獻(xiàn)引用此類數(shù)據(jù)時(shí),并不會(huì)詳加說(shuō)明藝術(shù)品的涵蓋范圍和交易數(shù)據(jù)的采集范圍。 內(nèi)在有偏的樣本 所謂內(nèi)在有偏的樣本,即不是隨機(jī)抽取,不受概率支配,因而不能用于代表和推論總體的非概率樣本或非隨機(jī)樣本。 以全球藝術(shù)品市場(chǎng)信息網(wǎng)借鑒美國(guó)密歇根大學(xué)調(diào)查研究中心的密歇根消費(fèi)者信心指數(shù)(Michigan Consumer Sentiment Index)的編制方法,從2008年初開(kāi)始發(fā)布的藝術(shù)品市場(chǎng)信心指數(shù)(Art Market Confidence Index)為例,該指數(shù)通過(guò)對(duì)全球100多萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員發(fā)放在線問(wèn)卷,就受訪者財(cái)務(wù)狀況、藝術(shù)品購(gòu)買意向,以及受訪者對(duì)未來(lái)3個(gè)月經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的判斷和藝術(shù)品市場(chǎng)走勢(shì)的判斷進(jìn)行作答,并以最新1000名受訪者的答案為依據(jù)進(jìn)行計(jì)算,構(gòu)建了藝術(shù)品市場(chǎng)信心指數(shù)。雖然從理論上講,“消費(fèi)者信心指數(shù)上揚(yáng),代表著消費(fèi)者有較強(qiáng)烈消費(fèi)商品與服務(wù)意愿;消費(fèi)者信心指數(shù)下滑,代表著消費(fèi)意愿不強(qiáng)。”但問(wèn)題是,該指數(shù)的受訪者樣本限定在了相比之下可能更具國(guó)際視野,外語(yǔ)水平更好,更樂(lè)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的全球藝術(shù)品市場(chǎng)信息網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員。但這一群體顯然并不能完全代表藝術(shù)品市場(chǎng)的參與者,從而產(chǎn)生偏性樣本問(wèn)題。
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