網(wǎng)紅奮力當明星,明星掉價做網(wǎng)紅
來源:中國網(wǎng)絡(luò)營銷傳播網(wǎng) 作者:佚名
“網(wǎng)紅”因網(wǎng)而生,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,網(wǎng)紅不斷更迭,越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)在大眾面前,從文字時代的安妮寶貝、寧財神,到圖文時代的鳳姐、芙蓉姐姐,再到寬頻時代的李佳琦、馮提莫、papi醬......他們以不同的方式不斷滲入到大眾的生活中。人們追捧網(wǎng)紅的熱忱度及方式堪比追星,一時之間,仿佛進入到了全民網(wǎng)紅的狀態(tài)。 為了出圈,網(wǎng)紅各顯身手,參加綜藝節(jié)目、出專輯、拍廣告、拍電視劇,開始在全平臺頻繁出現(xiàn),他們傾盡其力想要擺脫“網(wǎng)紅”標簽,想貼近“明星”二字,實現(xiàn)身份轉(zhuǎn)變。 另一方面,明星們也在向網(wǎng)紅靠近,他們不惜“屈尊”紛紛給網(wǎng)紅站臺,甚至自己也做起了直播帶貨。 網(wǎng)紅努力出圈,企圖“明星化” “明星化”路徑最明顯的網(wǎng)紅當屬李佳琦。 不斷爆紅的李佳琦更是得到了《快樂大本營》和《吐槽大會》兩檔綜藝節(jié)目的邀請,登上了時尚雜志《紅秀》的封面,拍攝了肯德基《圣誕炸雞店》的廣告。對他來說,從線上的直播“網(wǎng)紅”,到參加綜藝、拍攝廣告和封面,是一種“身份”的升級,讓他以另一種方式走到了大眾面前。 相比于許多明星來說,李佳琦更加有名?杉幢闳绱死罴宴是不能被稱為明星,流量和錢并沒有給他帶來身份的轉(zhuǎn)變,在李佳琦身上還存在著階層問題。 盡管李佳琦掙了很多錢,是公認的直播一哥。但他只是網(wǎng)紅,不是明星。 說完李佳琦就不得不說薇婭,淘寶直播“一姐”,行業(yè)的銷售神話!懊餍腔蓖瑯映霈F(xiàn)在她的身上。 曾經(jīng)的薇婭也是娛樂圈的一位藝人。 2005年,薇婭參加了一檔綜藝選秀節(jié)目,簽約了環(huán)球唱片并成功以藝人的身份出道,還發(fā)了專輯。 那段時間,薇婭和林俊杰一起拍過廣告,和戴軍主持過娛樂節(jié)目,還和成龍一同參與演出。但那時候的薇婭只不過是萬千藝人中的一員,沒能大紅大紫,最終淡出娛樂圈。 直到接觸淘寶直播,薇婭才以一個“網(wǎng)紅”的身份再一次出現(xiàn)在大眾面前。 相比于李佳琦的活躍,薇婭的出圈就顯得有些保守。 作為淘寶第一主播,薇婭先后登上《天天向上》、《口紅王子》節(jié)目的錄制。還參與了《人物》舉辦的活動并以一位演講者的身份進行演講。 薇婭算是從藝人轉(zhuǎn)成網(wǎng)紅。但現(xiàn)在很少有人知道薇婭曾經(jīng)當過藝人,只知道她是一名頭部網(wǎng)紅。薇婭很多場次的直播都會請大牌明星前來坐鎮(zhèn),為自己的直播間造勢。不知這樣的身份轉(zhuǎn)變是否會給她帶來心理落差,畢竟現(xiàn)在的薇婭已經(jīng)失去了屬于她的“明星效應(yīng)”。 斗魚一姐馮提莫,網(wǎng)紅主播“明星化”第一人。 馮提莫用了幾年的時間,從一名主播變成一個職業(yè)歌手,在很大程度上貼近了明星,但是本質(zhì)上她依舊是一名網(wǎng)紅,大眾總會忍不住拿她和明星進行對比。 馮提莫參加《快樂大本營》和《天天向上》錄制的時候,就被不少網(wǎng)友吐槽她的穿著、身高、身材比例。在參加《異口同聲》節(jié)目時,馮提莫和張韶涵合唱了一首《淋雨一直走》,唱功高下立見,馮提莫的聲音雖然甜美但沒有特色,代表作也多是“口水歌”,沒什么拿的出手的作品,很難和職業(yè)歌手聯(lián)系在一起。 明星和網(wǎng)紅的專業(yè)程度也由此體現(xiàn),大部分的明星都是科班出身,受過專業(yè)的教育。而網(wǎng)紅不同,比起專業(yè)度,他們擁有更多的是名氣,是營銷自己的手段。 以歌手身份登上各大平臺的還有劉宇寧,和馮提莫不同的是,劉宇寧的歌唱實力得到了大眾的認可,他的嗓音磁性且渾厚,歌曲傳唱度很高。 劉宇寧還曾先后參加音樂節(jié)目《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》、《蒙面唱將猜猜猜第三季》以及《歌手2019》,獲得了一眾粉絲。 除了唱歌以外,劉宇寧還拍了電影和電視劇,成為了一名全方位發(fā)展藝人,但是大眾對于劉宇寧的“藝人身份”也存在質(zhì)疑,感覺他和娛樂圈的藝人們有些格格不入。 就拿江蘇衛(wèi)視的跨年晚會來說,劉宇寧的臺風相比于其他明星就青澀許多,顯得有些拘謹,放不開手腳。從專業(yè)角度評價劉宇寧的唱功,尚存在不足,比不上資深歌手,又強于一些流量歌手,陷入一種不上不下的尷尬位置。 身為“草根”要想成為娛樂圈的藝人,身份的轉(zhuǎn)變還是需要一定的時間,畢竟草根文化與高雅文化相頡頏,想讓大眾忘記他們草根網(wǎng)紅的身份還需要作品的積累。 今年,知名網(wǎng)紅papi醬也開始活躍在各個綜藝節(jié)目里,《吐槽大會》、《快樂大本營》《明星大偵探》等中均有不錯的表現(xiàn),更是在吳君如導演的處女作《妖鈴鈴》中出演女配角,晉升成為了中國內(nèi)地女演員。 對比馮提莫、劉宇寧的草根出身,中央戲劇學院畢業(yè)的papi醬就顯得有些不同,大眾更容易接受科班出身的papi醬“明星化”,因為papi醬的“身份”是可確立的,與其他網(wǎng)紅相比起點就不同。 除了將自己包裝成“明星”的網(wǎng)紅外,還有一些草根網(wǎng)紅會辦晚會請明星為自己貼金。 某網(wǎng)紅就曾花費了7000萬余元,舉辦了一場演唱會式婚禮。一線明星成龍,鄧紫棋,王力宏,張柏芝等人都是親自來到婚禮現(xiàn)場,要么唱歌,要么獻藝。要知道,這樣的陣容就連很多電視臺都請不到。 在成龍等大牌明星的加持之下,收看婚禮演唱會的網(wǎng)友達到了近千萬人,令人嘆為觀止。但是更令人驚訝的還在后面,婚禮結(jié)束后,這名網(wǎng)紅開了2個多小時的直播,婚禮花費的這7000萬瞬間就賺了回來。 無獨有偶,今年6月,由知名網(wǎng)紅舉辦的活動就請來了李宇春、周慧敏、林志穎等大牌明星前來助威,活動花費上千萬。一夜之間網(wǎng)紅聲勢大漲,粉絲數(shù)量增加近200萬,營業(yè)額破4000萬,賺的是盆滿缽滿。 明星加網(wǎng)紅的營銷活動,無疑是成功的,對網(wǎng)紅來說,是名利、地位雙豐收,但是對于明星來說卻成了“跌份兒”的行為。 網(wǎng)紅“勵志”向上走,試圖擠進娛樂圈,而有些明星卻反其道而行,逐漸向網(wǎng)紅靠攏。
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