網(wǎng)紅奮力當(dāng)明星，明星掉價(jià)做網(wǎng)紅
來源：中國網(wǎng)絡(luò)營銷傳播網(wǎng) 作者：佚名
明星“網(wǎng)紅化”，尋找下沉新出路
最近，明星柳巖入駐某平臺(tái)，在平臺(tái)中開始了直播賣東西。兩個(gè)半小時(shí)的直播里，柳巖一共賣了18樣?xùn)|西，有牙膏、吸塵器、面膜、榨汁機(jī)等等。
看到柳巖的直播后，很多網(wǎng)友表示難以理解，柳巖一個(gè)明星為什么要像網(wǎng)紅一樣直播賣東西，難道是娛樂圈混不下去了?也有人認(rèn)為柳巖可能是缺錢花了，畢竟短短兩個(gè)小時(shí)的直播柳巖就創(chuàng)造了1500萬的價(jià)值。
其實(shí)除了柳巖以外，早已經(jīng)有很多明星加入了直播賣貨的大軍中。
知名主持人李湘已入駐某購物平臺(tái)，憑借自身的知名度開啟了直播賣貨的節(jié)奏，身為主持人的李湘直播游刃有余，每次直播都會(huì)有幾十萬人觀看，每個(gè)月都要直播六七次，為此她已經(jīng)將自己的微博名改成為主播李湘。
“李湘這咖位做主播太掉價(jià)了吧”這是大眾對(duì)于李湘直播的普遍看法，面對(duì)質(zhì)疑，李湘也做出了回應(yīng)，純屬家庭主婦閑來無事，和朋友們聊聊天，分享人生，還說別想太多了。
張檬、朱梓驍、王祖藍(lán)等人都曾直播賣貨，顯然直播賣貨已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。
除了加入直播的明星外，還有一些明星靠著網(wǎng)紅的人氣來進(jìn)行宣傳造勢(shì)。
胡歌主演的電影《南方車站的聚會(huì)》上映前，作為主演的胡歌來到了網(wǎng)紅主播一哥李佳琦的直播間，和李佳琦一起宣傳了自己的新電影。
李佳琦在線銷售電影票，25.5萬張電影票僅僅在6秒鐘的時(shí)間里就被一搶而空;銷售速度之快，令胡歌都驚嘆。當(dāng)晚活動(dòng)直播間觀看人數(shù)達(dá)到636萬，直播互動(dòng)量超過了3500萬。
在李佳琦的大流量下，明星也經(jīng)不住“誘惑”。
網(wǎng)紅成不了明星，究竟差了什么?
事實(shí)上，沒有一個(gè)不想成為明星的網(wǎng)紅，但是網(wǎng)紅即便擁有大流量卻依舊難以成為明星。
1、網(wǎng)紅缺少專業(yè)度
明星和網(wǎng)紅之間的起點(diǎn)就差別很大，明星多是從演藝高校畢業(yè)的，擁有一定的專業(yè)度，而網(wǎng)紅的門檻卻非常低，有時(shí)只需要一部手機(jī)，就能打造出一名網(wǎng)紅。
武大�；S燦燦因美照而出名，繼而拍攝了電影《泡沫之夏》，電影播出時(shí)黃燦燦的演技遭到了群嘲，半路出家的她實(shí)在缺乏表演功底，在這部電影的負(fù)面口碑下，黃燦燦漸漸消失在了大眾的視線里。
2、網(wǎng)紅顏值經(jīng)不住推敲
明星登上的舞臺(tái)要面向廣大觀眾，因此明星需要360度無死角的站在攝像機(jī)面前，而那些為了變美，而造成面部僵硬的網(wǎng)紅卻拿不上臺(tái)面。
網(wǎng)上有這樣一句話：“《快樂大本營》是網(wǎng)紅照妖鏡�！�
某網(wǎng)紅首次登上《快樂大本營》，通過表演眼睫毛夾火柴的絕活驚呆眾人，當(dāng)近鏡頭靠近網(wǎng)紅面部時(shí)，卻讓她“現(xiàn)出原形”，被網(wǎng)友吐槽“和自拍差距太大，簡(jiǎn)直就是照騙”，能夠明顯的看出這位網(wǎng)紅蘋果肌部分有點(diǎn)僵硬，而且笑起來的時(shí)候總感覺表情很奇怪。
看來《快樂大本營》真是檢驗(yàn)網(wǎng)紅顏值的利器，網(wǎng)紅硬照美的無可挑剔，但在鏡頭面前，就原形畢露了。
不得不承認(rèn)網(wǎng)紅們的顏值和明星的顏值是有差距的，這也是網(wǎng)紅明明那么“美”卻成不了明星的原因。
3、網(wǎng)紅缺少“身份”的確立
李佳琦介意自己的網(wǎng)紅身份，因?yàn)檫@個(gè)詞似乎讓他低人一等。
今年4月，李佳琦和幾位明星為某個(gè)美妝品牌做宣傳，品牌方包下了上海外灘的震旦大屏幕，李佳琦作為一個(gè)美妝宣發(fā)活動(dòng)的流量擔(dān)當(dāng)本應(yīng)“大放異彩”，然而明星們?cè)谡鸬┐笃聊簧陷喠鞑シ�，卻不見李佳琦的蹤影。
現(xiàn)實(shí)是，在只給明星匹配的資源與平臺(tái)上，網(wǎng)紅是登不上去的，人們追求身份的確立，以及社會(huì)評(píng)議。
網(wǎng)紅中成功的人很多，想當(dāng)明星的更多，但是成功的卻寥寥無幾。網(wǎng)紅是一個(gè)無法歸類的“職業(yè)”，因?yàn)樗鼰o法定義，也解釋不了，李佳琦在大眾口中可能是“賣貨的”、“做直播的”、“網(wǎng)紅”，而這些稱號(hào)都不如“明星”二字來的耀眼。
4、明星都是被“挑”出來的
明星都是經(jīng)過千挑萬選的，他們懂得規(guī)范自己的行為，而網(wǎng)紅缺乏監(jiān)督，有些時(shí)候?yàn)榱瞬┭矍�，行為無底線。
發(fā)際線小吳曾因?yàn)椤跋哺小钡陌l(fā)際線和眉毛而在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆紅的，成為了大家調(diào)侃的對(duì)象。
小吳進(jìn)入娛樂圈后，迅速走紅，開始了瘋狂撈金，接代言，拍廣告......
不過走紅之后的小吳卻飄了，在《快樂大本營》中的表現(xiàn)遭到了瘋狂的吐槽，而后網(wǎng)上還曝出了他“撩騷”的黑料，內(nèi)容尺度很大。被曝光后，小吳對(duì)于黑料進(jìn)行過掙扎，但網(wǎng)友卻絲毫不買賬，他的做法遭到了網(wǎng)友們的謾罵。原本人氣高漲的小吳跌入低谷，再也起不來了。
值得一說的是，小吳的律師在回應(yīng)黑料的聲明將小吳稱為“藝人”，可是網(wǎng)友對(duì)于他的這個(gè)身份卻是嗤之以鼻。只能說對(duì)于“藝人”二字，小吳的理解太低了，網(wǎng)絡(luò)在成就小吳的同時(shí)也害了他。
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