杭州亞運(yùn)會(huì)正賽越來(lái)越近,杭城的亞運(yùn)氛圍也越來(lái)越濃重。在杭州亞運(yùn)村,隨處可見(jiàn)各類(lèi)亞運(yùn)元素,尤其是亞運(yùn)吉祥物“三小只”,特別受歡迎。今天一早,來(lái)到亞運(yùn)村的工作人員驚喜地發(fā)現(xiàn),路上的交通信號(hào)燈,好像變得有點(diǎn)不一樣了:可愛(ài)的亞運(yùn)吉祥物宸宸、琮琮和蓮蓮,代替了傳統(tǒng)的紅綠交通信號(hào)燈,為往來(lái)的車(chē)輛和行人們提供服務(wù)。
“看到吉祥物紅綠燈項(xiàng)目落地,我心中非常激動(dòng)。”浙江省政協(xié)委員、浙江傳媒學(xué)院教授葛繼宏,作為該項(xiàng)目的提案發(fā)起人,也來(lái)到了亞運(yùn)村紅綠燈改造項(xiàng)目的施工現(xiàn)場(chǎng),親眼看著自己的提案成功落地,“特別感謝杭州亞運(yùn)村,如果沒(méi)有亞運(yùn)村這樣一個(gè)完美的展示窗口,亞運(yùn)吉祥物紅綠燈的想法,就很難有落地實(shí)施的空間。我們希望能夠通過(guò)這樣的舉措,進(jìn)一步營(yíng)造、烘托杭州亞運(yùn)會(huì)的氛圍,展現(xiàn)杭州、浙江對(duì)即將到來(lái)的亞運(yùn)會(huì)的殷切期盼。更能夠通過(guò)三個(gè)可愛(ài)的吉祥物,引起入住亞運(yùn)村的客戶(hù)群的關(guān)注,將它們所代表的杭州三大世界遺產(chǎn)更好地傳播出去。”
以拾久街為中軸線(xiàn),亞運(yùn)村內(nèi)由西北到東南方向,三條平行的道路依次排列,它們的名字分別對(duì)應(yīng)著三個(gè)可愛(ài)的吉祥物,被命名為琮琮路、蓮蓮路和宸宸路。本次交通信號(hào)燈改造項(xiàng)目完成后,當(dāng)您漫步在琮琮路上時(shí),所有的紅綠燈顯示的形象,就不再是傳統(tǒng)的圓形圖案及行人圖案,而是變成了可愛(ài)的琮琮。在蓮蓮路和宸宸路上,蓮蓮和宸宸也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,在“自己的地盤(pán)”等著您。


“非常榮幸能夠參與亞運(yùn)村吉祥物信號(hào)燈的制作,并完成整個(gè)改造項(xiàng)目。能夠?yàn)閬嗊\(yùn)村內(nèi)亞運(yùn)氛圍的提升帶來(lái)幫助,我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都打心底里感到高興。”亞運(yùn)村紅綠燈改造項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹:“為了更好地呈現(xiàn)出三個(gè)吉祥物的可愛(ài)形象,我們的設(shè)計(jì)方案先后改了五稿,
才最終確定。本次改造,在亞運(yùn)村內(nèi)總共投放燈組55套,每一套都配有相應(yīng)吉祥物的介紹牌,這樣一來(lái),賽時(shí)來(lái)訪(fǎng)的賓客,就可以通過(guò)中英文介紹牌,了解三個(gè)可愛(ài)的吉祥物,以及它們所代表的世界遺產(chǎn)了。”
眾所周知,“三小只”分別代表著京杭大運(yùn)河杭州段的標(biāo)志性建筑拱宸橋、良渚古城遺址出土的代表性文物玉琮,以及西湖中無(wú)窮碧色的接天蓮葉。對(duì)于杭城市民來(lái)說(shuō),這些內(nèi)容都早已了然于胸,但對(duì)于賽時(shí)入住亞運(yùn)村的各國(guó)家(地區(qū))的運(yùn)動(dòng)員、技術(shù)官員、媒體記者而言,“三小只”背后的故事,可能就不那么熟悉了。
傳播杭城歷史、文化的前提條件,是讓外來(lái)賓客先“產(chǎn)生興趣”。通過(guò)可愛(ài)可親的吉祥物紅綠燈,“三小只”的形象可以吸引來(lái)賓們的注意,自然而然地開(kāi)始了解它們所代表的世界遺產(chǎn),以及背后蘊(yùn)含的杭城歷史故事,挖掘“江南憶”所代表的文化精神。當(dāng)賓客們拿起相機(jī)、手機(jī),將紅綠燈上的可愛(ài)形象拍攝下來(lái),并通過(guò)大屏小屏傳遞到世界各地的時(shí)候,杭州文化、浙江底蘊(yùn)、中國(guó)風(fēng)采就在不知不覺(jué)之間,被傳播到了全世界。
嶄新的紅綠燈設(shè)計(jì),吸引了不少朋友的注意。小朋友們被可愛(ài)的吉祥物形象吸引,家長(zhǎng)們因勢(shì)利導(dǎo),講起了吉祥物背后的歷史故事。大人們紛紛拿出手機(jī)和吉祥物信號(hào)燈合影留念,感受著別樣的亞運(yùn)熱情。
“感謝亞運(yùn)村提供了如此合適的環(huán)境,讓我們可以集中做好這一次國(guó)際傳播工作。小小的紅綠燈,承載著新時(shí)代杭州三大世界遺產(chǎn)的創(chuàng)新表達(dá),這樣的嘗試,意義重大。”葛繼宏說(shuō):“喜歡上吉祥物形象的賓客們,或許就此成為杭州、浙江的‘代言人’,向全世界宣傳我們的本土文化,讓杭城歷史和亞運(yùn)精神,通達(dá)四方。”
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