成都商報記者 袁波 實習生 左雨欣
說到“藝術品授權”的概念，可能很多人不了解，但是在日常生活中，人們早已開始與藝術衍生品接觸了。最新的統(tǒng)計數字表明，2011年第一季度中國藝術品授權市場的銷售額同比呈現10倍以上的增幅，文化創(chuàng)意領域的專家甚至認為，今年將成為中國“藝術品授權元年”。而在近日，廣受關注的《富春山居圖》首次在杭州啟動了藝術品授權，再次引發(fā)眾人關注。這意味著，高端藝術品也可以“走入”尋常百姓家。就此，成都商報記者昨日采訪了在這一領域工作了15年的artkey北京文化發(fā)展基金會國際藝術授權專項基金副理事長兼秘書長、artkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承、artkey副總經理黃銘弘，探討藝術授權究竟是什么、意義何在？
事件
國內第一張
“藝術授權”銀行卡誕生
元代畫家黃公望的《富春山居圖》自今年6月在臺北合壁歸來后，由浙江博物館收藏的《剩山圖》9月17日在杭州首啟藝術品授權，邁向商業(yè)用途，出現在銀行卡和電話卡上，該套電話卡以《富春山居圖》整幅畫卷為藍本，運用刻銅藝術、鏤銅藝術將中國傳統(tǒng)文化的含義表達于銅片之上。套卡采取八連張的形式，首張為《剩山圖》，另7張為《無用師卷》拼接組合，總面值800元人民幣，印有《剩山圖》的某銀行卡則成為中國第一張“藝術品授權”的銀行卡。
盈利
授權費尚無規(guī)律
利潤比普通禮品高很多
“美國的米老鼠是全球皆知的卡通品牌，為眾多商家?guī)碡敻弧?rdquo;artkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承用這樣的開場白接受成都商報記者的采訪。
到底什么是“藝術品授權”，郭羿承說：“藝術品授權是以藝術創(chuàng)作為主體的授權類型，是授權商將所代理的藝術家作品著作權以合同的形式授予被授權商使用；被授權商按合同規(guī)定從事經營活動，并向授權商支付相應的費用。”
公司是如何拿到藝術授權的？授權費又是怎么計算的？對此，郭羿承說，“公司從藝術家、博物館、美術館等手里得到藝術品的授權，授權費用則按照和藝術家、博物館事先擬好的協議支付，沒有規(guī)律可循，目前藝術授權這塊還沒有形成一個很成熟的行業(yè)體系�，F在，大多授權公司為了獲得某件藝術品的藝術授權，除了支付一定額度的最低保證金外，還要將銷售額的5%~15%作為授權費返還給藝術家或其后人。從這個意義上來說，藝術品授權有著點石成金的妙用，其利潤比普通禮品高10%~30%。”
意義
買不起真跡
照樣可以買走“齊白石”
不是所有老百姓都能買得起藝術家的真跡，黃銘弘舉例說，一幅齊白石的畫作價值不菲，普通的杯子價值10元，通過藝術品授權，印上齊白石畫作的杯子立即漲至100元。藝術授權產品，出售的不是畫作，或是印有畫作的杯子，而是一件附加了藝術價值的產品。
有人說藝術品授權會使藝術庸俗化淺薄化，那么藝術品授權意義何在？對此，郭羿承表示：“藝術品授權最大的社會作用就是將藝術生活化，讓更多的人在日常生活中就可以接觸到藝術作品”。
市場
中國藝術品授權
將有爆破性發(fā)展
國際藝術品市場上，不乏驚天動地的中國面孔。不過，在藝術品授權市場上，中國藝術家卻遠遠落后于歐美藝術家。藝術品授權產業(yè)在西方已有二三十年歷史，產業(yè)形態(tài)發(fā)展得比較成熟，在紐約、倫敦、法蘭克福等地，甚至還有專門的博覽會在做藝術品授權的交易。如今全球藝術消費市場最大的組成部分之一就是授權市場，在藝術市場比較發(fā)達的國家和地區(qū)，藝術品授權市場每年的市場規(guī)模早已是藝術拍賣市場的幾倍。對于國內市場，郭羿承表示“目前國內市場剛開始，不成熟，這就跟網絡剛開始發(fā)展的時候一樣，但是它會在很短的時間之內有爆破性的
