成都商報記者 袁波 實習(xí)生 左雨欣
說到“藝術(shù)品授權(quán)”的概念，可能很多人不了解，但是在日常生活中，人們早已開始與藝術(shù)衍生品接觸了。最新的統(tǒng)計數(shù)字表明，2011年第一季度中國藝術(shù)品授權(quán)市場的銷售額同比呈現(xiàn)10倍以上的增幅，文化創(chuàng)意領(lǐng)域的專家甚至認(rèn)為，今年將成為中國“藝術(shù)品授權(quán)元年”。而在近日，廣受關(guān)注的《富春山居圖》首次在杭州啟動了藝術(shù)品授權(quán)，再次引發(fā)眾人關(guān)注。這意味著，高端藝術(shù)品也可以“走入”尋常百姓家。就此，成都商報記者昨日采訪了在這一領(lǐng)域工作了15年的artkey北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)專項基金副理事長兼秘書長、artkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承、artkey副總經(jīng)理黃銘弘，探討藝術(shù)授權(quán)究竟是什么、意義何在？
事件
國內(nèi)第一張
“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡誕生
元代畫家黃公望的《富春山居圖》自今年6月在臺北合壁歸來后，由浙江博物館收藏的《剩山圖》9月17日在杭州首啟藝術(shù)品授權(quán)，邁向商業(yè)用途，出現(xiàn)在銀行卡和電話卡上，該套電話卡以《富春山居圖》整幅畫卷為藍本，運用刻銅藝術(shù)、鏤銅藝術(shù)將中國傳統(tǒng)文化的含義表達于銅片之上。套卡采取八連張的形式，首張為《剩山圖》，另7張為《無用師卷》拼接組合，總面值800元人民幣，印有《剩山圖》的某銀行卡則成為中國第一張“藝術(shù)品授權(quán)”的銀行卡。
盈利
授權(quán)費尚無規(guī)律
利潤比普通禮品高很多
“美國的米老鼠是全球皆知的卡通品牌，為眾多商家?guī)碡敻弧?rdquo;artkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承用這樣的開場白接受成都商報記者的采訪。
到底什么是“藝術(shù)品授權(quán)”，郭羿承說：“藝術(shù)品授權(quán)是以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，是授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用；被授權(quán)商按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權(quán)商支付相應(yīng)的費用。”
公司是如何拿到藝術(shù)授權(quán)的？授權(quán)費又是怎么計算的？對此，郭羿承說，“公司從藝術(shù)家、博物館、美術(shù)館等手里得到藝術(shù)品的授權(quán)，授權(quán)費用則按照和藝術(shù)家、博物館事先擬好的協(xié)議支付，沒有規(guī)律可循，目前藝術(shù)授權(quán)這塊還沒有形成一個很成熟的行業(yè)體系�，F(xiàn)在，大多授權(quán)公司為了獲得某件藝術(shù)品的藝術(shù)授權(quán)，除了支付一定額度的最低保證金外，還要將銷售額的5%~15%作為授權(quán)費返還給藝術(shù)家或其后人。從這個意義上來說，藝術(shù)品授權(quán)有著點石成金的妙用，其利潤比普通禮品高10%~30%。”
意義
買不起真跡
照樣可以買走“齊白石”
不是所有老百姓都能買得起藝術(shù)家的真跡，黃銘弘舉例說，一幅齊白石的畫作價值不菲，普通的杯子價值10元，通過藝術(shù)品授權(quán)，印上齊白石畫作的杯子立即漲至100元。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品，出售的不是畫作，或是印有畫作的杯子，而是一件附加了藝術(shù)價值的產(chǎn)品。
有人說藝術(shù)品授權(quán)會使藝術(shù)庸俗化淺薄化，那么藝術(shù)品授權(quán)意義何在？對此，郭羿承表示：“藝術(shù)品授權(quán)最大的社會作用就是將藝術(shù)生活化，讓更多的人在日常生活中就可以接觸到藝術(shù)作品”。
市場
中國藝術(shù)品授權(quán)
將有爆破性發(fā)展
國際藝術(shù)品市場上，不乏驚天動地的中國面孔。不過，在藝術(shù)品授權(quán)市場上，中國藝術(shù)家卻遠遠落后于歐美藝術(shù)家。藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)在西方已有二三十年歷史，產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展得比較成熟，在紐約、倫敦、法蘭克福等地，甚至還有專門的博覽會在做藝術(shù)品授權(quán)的交易。如今全球藝術(shù)消費市場最大的組成部分之一就是授權(quán)市場，在藝術(shù)市場比較發(fā)達的國家和地區(qū)，藝術(shù)品授權(quán)市場每年的市場規(guī)模早已是藝術(shù)拍賣市場的幾倍。對于國內(nèi)市場，郭羿承表示“目前國內(nèi)市場剛開始，不成熟，這就跟網(wǎng)絡(luò)剛開始發(fā)展的時候一樣，但是它會在很短的時間之內(nèi)有爆破性的
