一個(gè)價(jià)值5000元的書(shū)包為什么那么火:馬桶之后,這回輪到書(shū)包了
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 作者:李志起
一個(gè)價(jià)值5000元人民幣的日本小學(xué)生書(shū)包近日在網(wǎng)上受到追捧。據(jù)稱(chēng)兼帶掃貨目的的赴日游客,將目標(biāo)由馬桶蓋轉(zhuǎn)向了書(shū)包。有很多家長(zhǎng)甚至表示愿意加錢(qián)找代購(gòu),就是為了讓孩子開(kāi)學(xué)能背上這個(gè)書(shū)包。在日本商場(chǎng)的書(shū)包專(zhuān)柜上,很多中國(guó)游客在搶購(gòu)這一款書(shū)包,“有的人一買(mǎi)就是兩三個(gè)”。
去海外旅旅游,不帶點(diǎn)東西回來(lái),似乎就不能證明曾經(jīng)走出過(guò)國(guó)門(mén)。而經(jīng)過(guò)一撥又一撥人的口口相傳,有些東西就只有火了。之前去日本,大家瘋搶的是馬桶、電飯鍋、大米什么的,現(xiàn)在好了,輪到小學(xué)生的書(shū)包了。
一個(gè)價(jià)值5000元的書(shū)包為什么那么火?其實(shí)這是有“根基”的。我們知道,每到開(kāi)學(xué)之時(shí),家長(zhǎng)們瘋狂血拼,一切為了孩子的那種豁出去的大無(wú)畏精神,確實(shí)很?chē)樔。也難怪開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是多么討喜的事情。
當(dāng)然,據(jù)說(shuō)這個(gè)書(shū)包也有諸多點(diǎn)贊的地方:經(jīng)用——可從小學(xué)一年級(jí)一直用到小學(xué)畢業(yè);高科技——里面裝了定位器,防止孩子走失;急救神器——如果小孩子沒(méi)踩穩(wěn)往后倒下去,書(shū)包會(huì)像枕頭一樣保護(hù)孩子的頭部。地震時(shí),孩子可以用書(shū)包護(hù)住頭部。落水時(shí),孩子可以借助書(shū)包浮力自救……無(wú)疑這是很容易戳中家長(zhǎng)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
但是,當(dāng)如此強(qiáng)大的書(shū)包,漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó),能發(fā)揮其應(yīng)有的作用嗎?形狀固定,沒(méi)法按壓,放不進(jìn)中國(guó)的課桌;翻蓋設(shè)計(jì),拿書(shū)放書(shū)都不方便;書(shū)包有鋼板,本身就很重,再加上中國(guó)小學(xué)生各種書(shū)多,折騰一下不得上十斤?另外還高科技定位器,能在中國(guó)兼容么?還有地震、落水這些,壓根就不太適合中國(guó)國(guó)情。有必要天天背著這塊華而不實(shí)的鋼板上學(xué)去?
另外諷刺的是,這個(gè)頗受?chē)?guó)人追捧的書(shū)包,在日本當(dāng)?shù)厮坪跻膊⒉灰?jiàn)得那么多的好評(píng)。比如有定居日本的中國(guó)家長(zhǎng)就認(rèn)為,在日本商場(chǎng)里沒(méi)有更多款式可供挑選,如果有挑選余地,“為什么不挑一個(gè)又便宜又實(shí)用的呢?”
估計(jì)就如當(dāng)初國(guó)人瘋搶馬桶一樣,鐵定引來(lái)當(dāng)?shù)厝说牟唤;蛘撸质且淮斡绣X(qián)任性的生動(dòng)解讀了。只不過(guò),這種不健康的消費(fèi)心理很是耐人尋味。當(dāng)然,我們都知道,以前是馬桶,現(xiàn)在是書(shū)包,未來(lái)還會(huì)有其他的東西,承載著這份任性。當(dāng)然,這需要反思的不僅僅是盲目從眾的消費(fèi)者,咱們的中國(guó)制造中國(guó)創(chuàng)造不是更值得反思嗎?一款小小書(shū)包都能包含著如此多讓人感慨的細(xì)節(jié),而這種精益求精的匠人精神卻離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。
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李志起,著名營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)——北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng),戰(zhàn)略新品志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人,對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問(wèn),2009年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)功勛獎(jiǎng)獲得者,2008品牌中國(guó)年度十大專(zhuān)家,2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷(xiāo)精英,改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物,深刻影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的十大人物,中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇主席,中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)顧問(wèn),十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)家顧問(wèn)。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。他在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。
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