一個(gè)價(jià)值5000元的書包為什么那么火:馬桶之后,這回輪到書包了
來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:李志起
一個(gè)價(jià)值5000元人民幣的日本小學(xué)生書包近日在網(wǎng)上受到追捧。據(jù)稱兼帶掃貨目的的赴日游客,將目標(biāo)由馬桶蓋轉(zhuǎn)向了書包。有很多家長甚至表示愿意加錢找代購,就是為了讓孩子開學(xué)能背上這個(gè)書包。在日本商場的書包專柜上,很多中國游客在搶購這一款書包,“有的人一買就是兩三個(gè)”。
去海外旅旅游,不帶點(diǎn)東西回來,似乎就不能證明曾經(jīng)走出過國門。而經(jīng)過一撥又一撥人的口口相傳,有些東西就只有火了。之前去日本,大家瘋搶的是馬桶、電飯鍋、大米什么的,現(xiàn)在好了,輪到小學(xué)生的書包了。
一個(gè)價(jià)值5000元的書包為什么那么火?其實(shí)這是有“根基”的。我們知道,每到開學(xué)之時(shí),家長們瘋狂血拼,一切為了孩子的那種豁出去的大無畏精神,確實(shí)很嚇人。也難怪開學(xué)經(jīng)濟(jì)對于商家來說是多么討喜的事情。
當(dāng)然,據(jù)說這個(gè)書包也有諸多點(diǎn)贊的地方:經(jīng)用——可從小學(xué)一年級一直用到小學(xué)畢業(yè);高科技——里面裝了定位器,防止孩子走失;急救神器——如果小孩子沒踩穩(wěn)往后倒下去,書包會(huì)像枕頭一樣保護(hù)孩子的頭部。地震時(shí),孩子可以用書包護(hù)住頭部。落水時(shí),孩子可以借助書包浮力自救……無疑這是很容易戳中家長痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
但是,當(dāng)如此強(qiáng)大的書包,漂洋過海來到中國,能發(fā)揮其應(yīng)有的作用嗎?形狀固定,沒法按壓,放不進(jìn)中國的課桌;翻蓋設(shè)計(jì),拿書放書都不方便;書包有鋼板,本身就很重,再加上中國小學(xué)生各種書多,折騰一下不得上十斤?另外還高科技定位器,能在中國兼容么?還有地震、落水這些,壓根就不太適合中國國情。有必要天天背著這塊華而不實(shí)的鋼板上學(xué)去?
另外諷刺的是,這個(gè)頗受國人追捧的書包,在日本當(dāng)?shù)厮坪跻膊⒉灰姷媚敲炊嗟暮迷u。比如有定居日本的中國家長就認(rèn)為,在日本商場里沒有更多款式可供挑選,如果有挑選余地,“為什么不挑一個(gè)又便宜又實(shí)用的呢?”
估計(jì)就如當(dāng)初國人瘋搶馬桶一樣,鐵定引來當(dāng)?shù)厝说牟唤。或者,又是一次有錢任性的生動(dòng)解讀了。只不過,這種不健康的消費(fèi)心理很是耐人尋味。當(dāng)然,我們都知道,以前是馬桶,現(xiàn)在是書包,未來還會(huì)有其他的東西,承載著這份任性。當(dāng)然,這需要反思的不僅僅是盲目從眾的消費(fèi)者,咱們的中國制造中國創(chuàng)造不是更值得反思嗎?一款小小書包都能包含著如此多讓人感慨的細(xì)節(jié),而這種精益求精的匠人精神卻離我們越來越遠(yuǎn)。
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李志起,著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)——北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長,戰(zhàn)略新品志起未來商學(xué)院發(fā)起人,對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問,2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者,2008品牌中國年度十大專家,2007科特勒中國最佳營銷精英,改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物,深刻影響中國營銷的十大人物,中國創(chuàng)新營銷論壇主席,中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會(huì)顧問,十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。
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