裝置藝術(shù)如何面對市場
來源:中國書畫交易網(wǎng) 作者:劉曉丹
來源:美術(shù)報 作者:劉曉丹 裝置藝術(shù)在國內(nèi)市場一直比較低迷。從雅昌藝術(shù)網(wǎng)的國內(nèi)裝置藝術(shù)拍賣記錄看,中國裝置藝術(shù)家作品拍賣超過100萬元的總計41件,作者包括徐冰、黃永砯、谷文達(dá)等重要藝術(shù)家,其中最貴一件是徐震的《玩》,勉強(qiáng)超過1000萬元。與以曾梵志、張曉剛、岳敏君、方力鈞、周春芽等為代表的當(dāng)代油畫相比,價位相當(dāng)“低廉”。當(dāng)代油畫排名第41位的作品成交價為3000多萬元,其中最貴一件是曾梵志的《最后的晚餐》,成交價合人民幣1億4千多萬元。顯然,裝置藝術(shù)和當(dāng)代油畫的價位相差不止10倍。 就作品本身而論,在中國當(dāng)代藝術(shù)中,裝置藝術(shù)的當(dāng)代性、學(xué)術(shù)地位以及藝術(shù)價值,并不遜于當(dāng)代油畫。2006年11月,中國嘉德拍出首件超過百萬元的中國裝置藝術(shù)品(成交價為231萬元),但同月張曉剛的《天安門》在香港佳士得的成交價為1800萬元,劉小東的《三峽新移民》在北京保利的成交價為2200萬元。從那時起,國內(nèi)裝置藝術(shù)的成交價一直比當(dāng)代油畫落后大約10倍。 裝置藝術(shù)在世界范圍非;钴S 與國內(nèi)市場低迷相反,裝置藝術(shù)是世界范圍內(nèi)最活躍、最時髦的藝術(shù)門類,歐美不少其他藝術(shù)門類因為搭裝置藝術(shù)的便車而身價倍增。 2013年,杰夫·昆斯的《氣球狗》在紐約佳士得以5840萬美元刷新在世藝術(shù)家的世界拍賣紀(jì)錄。今年5月15日,其《氣球兔子》在紐約佳士得以9107萬美元成交,合人民幣6.26億元,超過此前大衛(wèi)·霍克尼《藝術(shù)家肖像》創(chuàng)造的9031萬美元紀(jì)錄。雖然在雅昌藝術(shù)網(wǎng)與《氣球狗》類似的多件昆斯作品被歸在雕塑中,但裝置藝術(shù)是對現(xiàn)成品進(jìn)行改造,或?qū)ΜF(xiàn)成形態(tài)媒介進(jìn)行裝配置放,昆斯始創(chuàng)于20世紀(jì)80年代的氣球系列盡管使用了不銹鋼材質(zhì),其視覺效果以及創(chuàng)作原型,明顯是現(xiàn)成日用品的模擬、挪用和復(fù)制,具有更強(qiáng)的裝置藝術(shù)屬性。 另一件值得注意的作品,是班克斯的《女孩與氣球》。 《女孩與氣球》本來是一件布上繪畫,但班克斯在畫框中植入了碎紙機(jī),并在該畫以100萬英鎊落槌后,啟動碎紙機(jī)將其切碎。對切碎的畫作,競得者仍愿意正常付款。事件發(fā)生后不久,我為《美術(shù)報》撰文稱之為“藝術(shù)家與藝術(shù)品市場的一次巧妙互動”。雖然該作品的成交價在拍場只排名第14位,也不及2008年在美國拍出的班克斯的另一件作品,但由于它在拍場上由一件普通繪畫演變?yōu)檠b置藝術(shù),不僅在倫敦拍場引起不小波瀾,也吸引了中國業(yè)界的廣泛關(guān)注。毫無疑問,其市場價值已遠(yuǎn)超過100萬英鎊。 改變國內(nèi)低迷情況 改變裝置藝術(shù)在國內(nèi)市場的低迷狀況,必須從買家的需求著眼。 藝術(shù)品買家的第一個需求是收藏需求。相比繪畫,裝置藝術(shù)作品(特別是大型作品)對保管、運(yùn)輸、陳列、維護(hù)等的要求更苛刻,所以除了極少數(shù)藏家,大部分收藏者對之望而卻步。買家的第二個需求是消費(fèi)需求。多數(shù)裝置藝術(shù)展覽可供普通觀眾消費(fèi)的,基本是其展示環(huán)境,而不是作品本身。第三個需求是金融需求,含融資和投資需求。前些年中國畫市場和油畫市場火爆,實際是由金融需求拉動,包括利用藝術(shù)品形成的禮品市場,以及藝術(shù)品價格上揚(yáng)趨勢形成的投資市場。 針對以上需求,可采取三方面營銷策略。一是將裝置藝術(shù)作品小型化,或者使大型作品拆解后仍能保持相對獨(dú)立,以便于收藏、攜帶、交割。這一點(diǎn),昆斯的《氣球兔子》是很好的榜樣。二是衍生品開發(fā),通過設(shè)計和推廣原作的衍生品,不僅可以滿足大眾化消費(fèi)需求,還可以擴(kuò)大原作的知名度和傳播范圍。這一點(diǎn),當(dāng)代藝術(shù)和古代藝術(shù)都做過有益嘗試。三是謀求與商業(yè)融合,目前國內(nèi)美術(shù)館觀眾不多,讓裝置藝術(shù)走出美術(shù)館,融入各類人氣旺盛的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)項目,成為商業(yè)體系中的藝術(shù)事件,可以事半功倍。這一點(diǎn),班克斯是最好的借鑒。 藝術(shù)品只有便于流通,并且持續(xù)流通,才能形成不斷增長的價格,進(jìn)而具有金融屬性。這是所有高價藝術(shù)品必備的特征。國內(nèi)很多裝置藝術(shù)家一直保持著創(chuàng)作活力和思想深度,比如近日徐州藝術(shù)館舉辦的《沿途的秘密——馬平藝術(shù)展》上,作者在作品中對時間、生態(tài)、生命、情感、女性身份等問題表達(dá)出許多獨(dú)到見解,其中大型裝置作品《食器時代》呈現(xiàn)出非常深厚的歷史維度。希望中國裝置藝術(shù),特別是具有深刻內(nèi)涵的作品,能夠通過恰當(dāng)?shù)臓I銷策略,得到更多的市場追捧、實現(xiàn)藝術(shù)和市場的雙贏。 。ㄗ髡邽樗囆g(shù)市場專家)
徐冰 鳥飛了 裝置作品 亞克力數(shù)位刻字 2001年(2017北京保利秋拍 成交價:690萬元人民幣)
杰夫·昆斯 氣球兔子 104.1×48.3×30.5cm 不銹鋼(2019紐約佳士得 成交價:折合人民幣6.26億元)
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