中國動畫產業(yè)遭遇瓶頸 “大國”與“強國”差距在哪
來源：光明日報 作者：張蕾 王昊魁
“產值低下”面面觀
是什么原因導致了中國動畫產業(yè)產值低下？
首先是產業(yè)經(jīng)驗不足。“我們習慣傳統(tǒng)藝術動畫片的表現(xiàn)方式，將藝術創(chuàng)作等同于產業(yè)開發(fā)，卻不懂后衍產業(yè)開掘設計等才是導致中國動畫產業(yè)產值低下的原因。”王英認為，我國動畫產業(yè)發(fā)展理念不明，表現(xiàn)為對動畫產業(yè)的核心價值，即文化的傳播與消費存在認識缺失。
“遺憾的是，有相當多的動畫創(chuàng)作生產者疏于對中華傳統(tǒng)文化的研究與傳承，不擅長中華文化創(chuàng)新性的表達與應用，對中華文化缺乏自信心，甚至認為中華文化不適合動畫發(fā)展，盲目追捧、照搬產業(yè)開發(fā)的所謂美日韓模式，導致動畫作品迷失自我，喪失文化內核。另一方面，一些動畫生產者又固守傳統(tǒng)文化，缺乏創(chuàng)新思維，沒有產業(yè)設計，拒絕文化融合，使作品缺乏大眾意識和產業(yè)功能。”王英說。
動畫產業(yè)是一個復合型產業(yè)，包含內容生產、播出推廣與市場運營三大環(huán)節(jié)，產業(yè)鏈長而且復雜，完成整體產業(yè)設計需要各方人才參與。
“目前我國動畫產業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動畫創(chuàng)作生產人員，大多數(shù)項目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設計，缺乏其他相關專業(yè)人才。”產業(yè)的事不是產業(yè)人才在做，因此王英認為“產值低下也就不足為怪”。
為支持動畫產業(yè)發(fā)展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創(chuàng)動畫分鐘數(shù)補貼、搭建技術平臺和建立動畫基地、免費提供辦公場地、實施稅收減免優(yōu)惠，甚至以土地換動畫等，的確有效促進與推動了國產動畫的生產。
但是，由于不少管理者缺乏對動畫產業(yè)的深刻認識，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性，最終導致政府發(fā)展動畫產業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反。“目前我國動畫市場出現(xiàn)的‘基地熱’、‘節(jié)展熱’和‘企業(yè)熱’,本質就是把政府當市場運作，投機盈利，負面消解了國家對動畫產業(yè)的投入與支持的應有力度與效果。”王英指出。
創(chuàng)建“大動畫”格局
美國以動畫電影享譽全球，日本通過開拓電視動畫迅速崛起，韓國則依靠互聯(lián)網(wǎng)游戲迎頭趕上。那么，中國的動畫產業(yè)之路該如何走？
動畫是想象力的藝術，除電影、電視等表現(xiàn)形式外，還有巨大的產業(yè)創(chuàng)新空間，例如網(wǎng)絡動畫、社區(qū)動畫、互動動畫和手機動畫等新模式。因此，王英建議，無論是從業(yè)者還是主管部門，都應該樹立大動畫思維，創(chuàng)建大動畫格局。“要研究動畫產業(yè)規(guī)律，重視市場需求，推動國際合作，給予從業(yè)者想象力開發(fā)的廣泛空間，從而推動動畫產業(yè)大格局理念的全方位實施。”
作為一切文化產業(yè)的價值核心，創(chuàng)新(包括內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新)都是產業(yè)成功的必要條件。特別對于消費主體年輕化的動畫產業(yè)，“新的”往往意味著被關注、被傳播和被消費。因此，王英認為，產業(yè)政策的扶持導向應該由早期的“鼓勵創(chuàng)作”向“鼓勵創(chuàng)新”轉型，產業(yè)操作應該向“研究創(chuàng)新”、“實現(xiàn)創(chuàng)新”發(fā)展——這應該成為現(xiàn)階段中國動畫產業(yè)發(fā)展的總體原則與方向。
上世紀90年代，為推動文化產業(yè)發(fā)展，韓國在國家層面啟動“文化產業(yè)振興院”，成功地實現(xiàn)了文化輸出，推出的系列文化作品在中國及東南亞地區(qū)掀起了一股強勁的“文化韓流”。王英認為這種成功范例完全值得借鑒。為此，他呼吁，希望中國動畫產業(yè)也能組建一個綜合性研發(fā)咨詢平臺，為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。(本報記者 張蕾 王昊魁)
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