8月15日，首屆北京798雙年展在朝陽(yáng)區(qū)798藝術(shù)區(qū)舉行，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多藝術(shù)界人士與游客。作為朝陽(yáng)區(qū)重點(diǎn)打造的旅游景點(diǎn)之一，798的旅游開發(fā)曾引起不少爭(zhēng)論。此次雙年展在吸引藝術(shù)關(guān)注目光的同時(shí)，也把798旅游開發(fā)問題再次擺在人們面前。
長(zhǎng)城、烤鴨、798
2008年奧運(yùn)會(huì)期間，北京市朝陽(yáng)區(qū)區(qū)委書記陳剛曾表示：“北京有什么地方值得關(guān)注？我希望大家能記住我們的口號(hào)：長(zhǎng)城、烤鴨、798”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，朝陽(yáng)區(qū)投入巨資，并組織成立了798藝術(shù)區(qū)建設(shè)管理辦公室，以“協(xié)調(diào)、服務(wù)、引導(dǎo)、管理”為宗旨，推動(dòng)藝術(shù)區(qū)包括旅游業(yè)在內(nèi)的各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。
這片在廢舊廠房上建立起來的藝術(shù)區(qū)，目前已成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的大本營(yíng)。獨(dú)具特色的廠區(qū)建筑、風(fēng)格各異的個(gè)性涂鴉、露天陳設(shè)的創(chuàng)意作品，都使藝術(shù)區(qū)具有了天然的豐厚旅游資源。
圍繞著鮮明的藝術(shù)特色，798還大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多國(guó)際知名品牌的加盟。這些也使得798的旅游資源更為豐富。
事實(shí)上，798也正在吸引更多來自世界各地的游客。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年、2005年，798接待游客達(dá)50萬(wàn)人次，2006年過100萬(wàn)人次，2007年近150萬(wàn)人次，2008年僅奧運(yùn)會(huì)和“十一”黃金周期間，就接待游客約70萬(wàn)人次。作為政府重點(diǎn)打造的北京新地標(biāo)，798的旅游潛力可謂巨大。
旅游藝術(shù)協(xié)調(diào)
就在798的旅游業(yè)悄然興起之時(shí)，卻爆出園內(nèi)藝術(shù)家維權(quán)的消息。許多駐扎在798的藝術(shù)家對(duì)園區(qū)的旅游開發(fā)現(xiàn)狀表示不滿。在他們看來，798正在變成模式化的商業(yè)街區(qū)，慢慢失去了原來的藝術(shù)區(qū)特質(zhì)。
一個(gè)最明顯的表現(xiàn)是，隨著798的進(jìn)一步開發(fā)，房租也水漲船高。據(jù)了解，之前每平方米每天只要幾毛錢，現(xiàn)在卻普遍漲到5元以上，而許多藝術(shù)家最初就是沖著這里的低房租來的。一位剛從中央美院畢業(yè)幾年的方姓畫家告訴記者，他在學(xué)校時(shí)就一直向往798的藝術(shù)氛圍，也希望自己能在這里一炮打響�，F(xiàn)在游客多了，他的作品能被更多的人看到，這本身是好事，但他卻付不起自己那間10平方米工作室不斷上漲的房租，正準(zhǔn)備撤退。
在采訪中，不少藝術(shù)家表達(dá)了類似的看法。“其實(shí)，旅游開發(fā)也不是壞事，也會(huì)給自己帶來更多被挖掘的機(jī)會(huì)，但高漲的房租讓我們實(shí)在很頭疼�！奔磳⑸洗笏牡耐跬瑢W(xué)說得很中肯，他和一個(gè)同學(xué)已經(jīng)在798租房近一年。
除了房租，管理部門對(duì)一些原始建筑的改造也引起了一些爭(zhēng)議。為了給游客營(yíng)造更為現(xiàn)代化的景區(qū)設(shè)施，管理部門拆除了一些舊廠區(qū)建筑，并對(duì)一些老式管道、走廊進(jìn)行了重新裝修。但在一些人眼里，這些做法卻破壞了798原來所特有的懷舊風(fēng)貌。裝置藝術(shù)家趙先生嘆著氣說：“我們最初就喜歡這里老式工廠的風(fēng)格，還特意把墻上的紅色標(biāo)語(yǔ)重新刷上一遍，這些建筑是我們藝術(shù)創(chuàng)作的一部分，被‘整容’太可惜了。據(jù)我所知，不少慕名而來的游客也有這種遺憾�！�
一位中等規(guī)模畫廊的老板告訴記者，798的旅游業(yè)看起來很紅火，游客也的確不少，但對(duì)他們的生意并沒有太大的促進(jìn)作用。他們的目標(biāo)顧客是有一定資金實(shí)力的收藏家或藝術(shù)商，但大部分游客都更傾向于買一些小的紀(jì)念品。
“從規(guī)劃角度來看，有進(jìn)有出、自然淘汰也是很正常的事，不必大驚小怪。進(jìn)入市場(chǎng)，也是一個(gè)機(jī)遇�！比嗣翊髮W(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心王琪延教授這樣認(rèn)為。
品牌個(gè)性市場(chǎng)
面對(duì)旅游開發(fā)引起的問題，藝術(shù)家與管理方展開了博弈。藝術(shù)家認(rèn)為，798的旅游資源依靠的主要是藝術(shù)家的創(chuàng)作和名望，因此，旅游開發(fā)應(yīng)多照顧藝術(shù)家利益，防止房租過分上漲造成藝術(shù)家流失。管理方則認(rèn)為，798的旅游招牌屬于政府規(guī)劃，因此應(yīng)從整體出發(fā)，以高規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)為宗旨，打造國(guó)際旅游品牌。
在記者的采訪中，對(duì)于798的現(xiàn)狀，游客們也有不同的看法。北京的張女士說自己每個(gè)月都會(huì)抽空來這里逛逛，“感受一下時(shí)尚和創(chuàng)意的氣息”。來自沈陽(yáng)的小馬則有些失望：“我聽說這里是藝術(shù)家的聚集地，但看起來跟我家那里的商業(yè)廣場(chǎng)沒什么區(qū)別，只不過里面賣的東西不一樣�！倍旖蛴慰托煜壬脑拕t頗具代表性：“藝術(shù)區(qū)跟別的景區(qū)肯定不一樣，旅游開發(fā)的商業(yè)性要與藝術(shù)性結(jié)合，還真要費(fèi)點(diǎn)心思�！�
王琪延教授向記者表示，景區(qū)開發(fā)要明確自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，進(jìn)行特色打造，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重的就是智力資源。對(duì)此，政府有必要進(jìn)行相關(guān)扶持。
事實(shí)上，房租等問題已經(jīng)使798面臨藝術(shù)家流失的問題。而一直在為798的未來奔走的畫家郝光曾說過：“沒有藝術(shù)家，798還是798嗎？”接下來的問題就會(huì)是：798不再是798,還會(huì)有更多的創(chuàng)意吸引人來旅游嗎？畢竟，商業(yè)街到處都是，藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)卻不是一天建成的。
“政府出面對(duì)798進(jìn)行規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)是好的，也是一件好事，但若急于求成、完全模式化后就干預(yù)了市場(chǎng)本身，也失去了原有的吸引力。要尊重自然形成的狀態(tài)，保持獨(dú)特性，這才是旅游的真正魅力�！敝袊�(guó)社科院旅游研究中心副主任李明德如是說。（沈仲亮）
