故宮博物院副院長李文儒:打造帶得走的故宮
來源:新華網(wǎng) 作者:佚名
“除了能讓觀眾參觀這里積淀的豐厚的傳統(tǒng)文化,還要讓他們在這里吃好、喝好,并能把帶有故宮特色的文化藝術帶走,傳播開去!惫蕦m博物院副院長李文儒13日對記者表示,故宮正圍繞樹立品牌、強化服務,對經(jīng)營網(wǎng)點進行整合規(guī)劃,優(yōu)化購物環(huán)境,突出紀念品的故宮特色及按照奧運會要求提升服務質量,力爭在2008年“五一”前以新面貌示人。 據(jù)介紹,2006年故宮博物院通過邀請招標方式選擇了有經(jīng)驗的專業(yè)公司,為其經(jīng)營網(wǎng)點進行規(guī)劃,目前這一規(guī)劃方案已基本成熟:一方面開發(fā)具有故宮特色的文化產(chǎn)品,另一方面,在經(jīng)營活動中,任何經(jīng)營主體都必須以故宮品牌為主,樹立故宮的整體服務形象。 李文儒說,目前故宮內(nèi)所有的34處經(jīng)營網(wǎng)點,均使用故宮品牌。過去一些與故宮按照合同開展合作經(jīng)營或獨立經(jīng)營的網(wǎng)點,或通過整合利用故宮的品牌繼續(xù)經(jīng)營,或按照企業(yè)自身意愿,停止在故宮的經(jīng)營。據(jù)了解,原在故宮內(nèi)營業(yè)的洋咖啡店星巴克所在地九卿朝房,目前已經(jīng)開始整修,以后這里將統(tǒng)一規(guī)劃,改作冷熱飲綜合服務點。 李文儒表示,隨著《故宮博物院文化產(chǎn)品專造、監(jiān)制管理辦法》《故宮博物院商品準入辦法》《故宮博物院商標管理辦法》等辦法的頒布和即將出臺,故宮內(nèi)的經(jīng)營行為將進一步規(guī)范,經(jīng)營網(wǎng)點的形象將更加統(tǒng)一。 此前,故宮整合品牌的努力已初見成效,“故宮”“紫禁城”已被批準為馳名商標,而故宮自行開發(fā)的九如金如意、大雅齋瓷器等產(chǎn)品在市場取得了較好的反響!巴ㄟ^創(chuàng)意,將傳統(tǒng)文化藝術時尚化,讓其融入現(xiàn)代人群、現(xiàn)代生活,故宮要加大力度做這件事!崩钗娜逭f。
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