極目新聞?dòng)浾?周丹
11月11日,極目新聞?dòng)浾攉@悉,雙11正日首份戰(zhàn)報(bào)出爐:截至11月11日零點(diǎn),402個(gè)品牌成交破億!38600個(gè)品牌同比增速超過100%!其中包括歐萊雅、珀萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等成熟品牌,也有花至、且初等新銳品牌。
快遞配送方面,全國各地陸續(xù)有消費(fèi)者表示,前天夜里下的訂單,一覺醒來就收到了包裹??爝f在這個(gè)雙11,跑出了加速度!
243個(gè)國貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”
今年雙11,品牌生意大盤依舊穩(wěn)固。在天貓平臺,10月31日晚8時(shí),今年雙11第一波搶購開始,蘋果、海爾、美的、華為、歐萊雅、耐克等155個(gè)品牌銷售額迅速破億。Gucci、Burberry、華碩、鄂爾多斯等7.19萬個(gè)品牌首小時(shí)成交超過去年雙11全天。
品牌迎來店播爆發(fā)新紅利。38個(gè)品牌直播間破億,451個(gè)店鋪直播間成交破千萬,預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。
新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出。今年雙11,有13個(gè)新品牌成交金額破億、 243個(gè)品牌破千萬。開店3年內(nèi)的品牌,有1606個(gè)拿下趨勢新品類冠軍。成立2年多的TGIF,拿下電競椅品類第一;同樣成立2年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN,拿下鯊魚褲品類第一。
國貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓雙11,243個(gè)國貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。除了花至、且初等國貨新品牌熱賣,超過100個(gè)國貨品牌上演史上最大規(guī)??缃缏?lián)名,推出雙11熱梗禮盒。央企品牌與淘寶深度合作,集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國重器”。國資小新淘寶店硬核國貨,搜索加購總數(shù)量突破1000萬。
“在這場年度消費(fèi)狂歡中,我們希望平臺和品牌商家一起投入,最終為消費(fèi)者帶來好貨好價(jià)。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示,一屆快樂的雙11,離不開品牌的好貨好價(jià),而創(chuàng)造好貨好價(jià)之上的價(jià)值,是天貓雙11的最終目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%,得益于品牌在私域的持續(xù)投入,淘寶天貓平臺老客復(fù)購訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長,其中,服飾、快消、運(yùn)動(dòng)戶外、食品等行業(yè)多日同比增長超45%。
日前,國際咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙11報(bào)告,認(rèn)為:“對于品牌商家來說,雙11已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰,更是一個(gè)特殊的運(yùn)營節(jié)點(diǎn),激活用戶興趣、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性,成為更為關(guān)鍵的競爭因素。”
大件包裹首次采用預(yù)售提前下沉機(jī)制
不少消費(fèi)者感嘆:今年雙11快遞也太快了!剛一下單,物流信息就更新了!一覺醒來,快遞員就送貨上門了!
記者從菜鳥獲悉,在單量增長的情況下,10月31日晚8時(shí)至11月1日24時(shí)的第一波雙11訂單配送中,由菜鳥倉配履約的當(dāng)次日達(dá)率較去年同期提升50%。
10月31日晚8時(shí),雙11第一波正式開售。一個(gè)小時(shí)內(nèi),全國各地陸續(xù)有消費(fèi)者收到了快遞包裹。超常的速度,讓不少消費(fèi)者在社交媒體上“炫耀式”的曬出包裹,甚至開始相互“攀比”誰才是第一個(gè)收到包裹的人。
據(jù)了解,通過智能預(yù)測,把倉內(nèi)的商品提前預(yù)包、提前下沉到城市倉、快遞網(wǎng)點(diǎn),讓包裹跑出了加速度,是快遞提速的關(guān)鍵。以菜鳥供應(yīng)鏈美護(hù)健康行業(yè)為例,數(shù)百萬件商品被提前預(yù)包好,大促首日,有8成訂單當(dāng)日就發(fā)貨。
往年,提前下沉至城市倉、快遞網(wǎng)點(diǎn)的大多是小件包裹。今年,大件包裹也首次采用了這種模式。
以喜臨門床墊為例,大促前,一批床墊改變了以往由浙江紹興諸暨快遞倉發(fā)華東各城市的鏈路,直送進(jìn)了上海、杭州和南京等城市倉,既節(jié)約了中轉(zhuǎn)帶來的成本,也因?yàn)榫徒l(fā)貨,簽收時(shí)效至少提前一天,讓商家降本增效。在上海,喜臨門床墊當(dāng)次日達(dá)簽收率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大件家裝行業(yè)平均水平。
此外,這個(gè)雙11,不止物流速度快、體驗(yàn)好,消費(fèi)者的回收熱情也更高。今年是菜鳥連續(xù)第七年啟動(dòng)快遞包裝回收,消費(fèi)者可以在全國菜鳥驛站參與快遞包裝回收,上菜鳥APP “菜鳥回收”里領(lǐng)取回收金。截至11月11日10時(shí),消費(fèi)者回收快遞包裝、舊衣、舊鞋等產(chǎn)生的回收行為已超過百萬次,全社會的綠色回收氛圍更為濃厚。
(來源:極目新聞)