本報(bào)記者 孫 超
人民日?qǐng)?bào)社推出的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社推出的《十畫(huà)十說(shuō)》、海南日?qǐng)?bào)社發(fā)布的《看一粒種子“上天入海”,太奇妙了!》……7月12日,2023中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇會(huì)場(chǎng)外,一排排黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品案例展示燈箱,吸引了與會(huì)媒體人和專(zhuān)家學(xué)者駐足觀看。這些風(fēng)格各異、形式多樣的案例,展現(xiàn)了近年來(lái)主流媒體深耕內(nèi)容創(chuàng)新的新成效。
本次內(nèi)容創(chuàng)新論壇以“堅(jiān)守初心 內(nèi)容為本”為主題,與會(huì)媒體人與專(zhuān)家聚焦內(nèi)容建設(shè),分享打造精品內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)。“內(nèi)容為本”,是本次論壇中各大主流媒體的重要共識(shí)。
近年來(lái),人民日?qǐng)?bào)社新媒體產(chǎn)品爆款頻出,《軍裝照》《中國(guó)一分鐘》《時(shí)光博物館》《少年》《復(fù)興大道100號(hào)》等屢屢破圈。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉認(rèn)為,關(guān)鍵在于守正創(chuàng)新,要做“有料”“有情”“有用”“有心”的新媒體,堅(jiān)持內(nèi)容為王。
新華社推出的話語(yǔ)創(chuàng)新專(zhuān)欄“千筆樓”,涌現(xiàn)了一系列爆款刷屏之作。新華社新媒體中心主任李俊總結(jié)經(jīng)驗(yàn),內(nèi)容創(chuàng)新要“在場(chǎng)”,在話風(fēng)上力求鮮活;要“在線”,與網(wǎng)民感受同頻共振;要“在理”,把話說(shuō)到網(wǎng)民的心坎上。
“無(wú)論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場(chǎng)上的‘硬通貨’。”經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚說(shuō),創(chuàng)刊40年的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)一直是經(jīng)濟(jì)宣傳領(lǐng)域的“正聲”和“正解”,“融到深處,回歸內(nèi)容,鮮明主題和專(zhuān)業(yè)報(bào)道始終是主流媒體精準(zhǔn)掌握話語(yǔ)權(quán)、發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。”
近年來(lái),一大批新媒體工作室在各大主流媒體孵化生長(zhǎng)。這些工作室勇于探索機(jī)制創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新,成為一支支互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上的輕騎兵,提升了主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
小小工作室,如何發(fā)揮大能量?在“內(nèi)容生產(chǎn)新空間 融媒發(fā)展新動(dòng)能”圓桌論壇環(huán)節(jié),俠客島工作室、張揚(yáng)工作室、小彭工作室、晏秋秋工作室、急先鋒工作室等互聯(lián)網(wǎng)上活躍的一批新媒體工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人共同進(jìn)行了探討。
俠客島工作室已經(jīng)從文字內(nèi)容向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)全面擴(kuò)展。俠客島創(chuàng)始人之一、人民日?qǐng)?bào)海外版融合協(xié)調(diào)部副處長(zhǎng)申孟哲認(rèn)為,采用項(xiàng)目制的方式、高效決策、機(jī)制靈活,可以有效激發(fā)內(nèi)部活力和動(dòng)力。同時(shí),俠客島還吸納更多創(chuàng)新性技術(shù),開(kāi)展與用戶(hù)線上線下多層次的互動(dòng),致力于持久地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
論壇還舉行了新媒體工作室優(yōu)秀案例征集展示活動(dòng)啟動(dòng)儀式,中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)面向全國(guó)范圍征集新媒體工作室的優(yōu)秀案例。