本報記者 孫 超
人民日報社推出的中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》、經(jīng)濟日報社推出的《十畫十說》、海南日報社發(fā)布的《看一粒種子“上天入海”,太奇妙了!》……7月12日,2023中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇會場外,一排排黨的二十大報道融創(chuàng)精品案例展示燈箱,吸引了與會媒體人和專家學者駐足觀看。這些風格各異、形式多樣的案例,展現(xiàn)了近年來主流媒體深耕內(nèi)容創(chuàng)新的新成效。
本次內(nèi)容創(chuàng)新論壇以“堅守初心 內(nèi)容為本”為主題,與會媒體人與專家聚焦內(nèi)容建設,分享打造精品內(nèi)容的經(jīng)驗。“內(nèi)容為本”,是本次論壇中各大主流媒體的重要共識。
近年來,人民日報社新媒體產(chǎn)品爆款頻出,《軍裝照》《中國一分鐘》《時光博物館》《少年》《復興大道100號》等屢屢破圈。人民日報社新媒體中心主任丁偉認為,關鍵在于守正創(chuàng)新,要做“有料”“有情”“有用”“有心”的新媒體,堅持內(nèi)容為王。
新華社推出的話語創(chuàng)新專欄“千筆樓”,涌現(xiàn)了一系列爆款刷屏之作。新華社新媒體中心主任李俊總結經(jīng)驗,內(nèi)容創(chuàng)新要“在場”,在話風上力求鮮活;要“在線”,與網(wǎng)民感受同頻共振;要“在理”,把話說到網(wǎng)民的心坎上。
“無論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是輿論場上的‘硬通貨’。”經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚說,創(chuàng)刊40年的經(jīng)濟日報一直是經(jīng)濟宣傳領域的“正聲”和“正解”,“融到深處,回歸內(nèi)容,鮮明主題和專業(yè)報道始終是主流媒體精準掌握話語權、發(fā)揮輿論引導力的關鍵。”
近年來,一大批新媒體工作室在各大主流媒體孵化生長。這些工作室勇于探索機制創(chuàng)新、表達創(chuàng)新,成為一支支互聯(lián)網(wǎng)輿論場上的輕騎兵,提升了主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。
小小工作室,如何發(fā)揮大能量?在“內(nèi)容生產(chǎn)新空間 融媒發(fā)展新動能”圓桌論壇環(huán)節(jié),俠客島工作室、張揚工作室、小彭工作室、晏秋秋工作室、急先鋒工作室等互聯(lián)網(wǎng)上活躍的一批新媒體工作室相關負責人共同進行了探討。
俠客島工作室已經(jīng)從文字內(nèi)容向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)全面擴展。俠客島創(chuàng)始人之一、人民日報海外版融合協(xié)調(diào)部副處長申孟哲認為,采用項目制的方式、高效決策、機制靈活,可以有效激發(fā)內(nèi)部活力和動力。同時,俠客島還吸納更多創(chuàng)新性技術,開展與用戶線上線下多層次的互動,致力于持久地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
論壇還舉行了新媒體工作室優(yōu)秀案例征集展示活動啟動儀式,中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會面向全國范圍征集新媒體工作室的優(yōu)秀案例。