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　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)劇片將持證“上崗”

　　近期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)劇《對決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》的上線，“網(wǎng)標(biāo)”——《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》走入了大眾視野。作為使用“網(wǎng)標(biāo)”后的001號網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影，《對決》《金山上的樹葉》的正片前都有一個以“網(wǎng)絡(luò)視聽”四個字為主體的朱紅色片頭。根據(jù)國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，將對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可。

　　坐在電影院里等待電影開場時，“龍標(biāo)”一閃而過，除了讓觀影過程儀式感滿滿，也是對影片質(zhì)量的一種認(rèn)證。如今“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)和“持證播出”也意味著我國網(wǎng)絡(luò)劇片正在邁向精品創(chuàng)作的新征程。

　　更加規(guī)范的“網(wǎng)標(biāo)”時代已經(jīng)來臨

　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇片從無到有，從最初的野蠻生長，質(zhì)量參差不齊，到如今實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)劇片已成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿希望的未來。

　　曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影都被貼上了“粗制濫造”的標(biāo)簽，無序發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域也成為一些低劣內(nèi)容的“避風(fēng)港”。在電視臺播不了的片子就拿到網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播出，上不了院線的電影就挪到網(wǎng)絡(luò)端發(fā)行——這樣的現(xiàn)象時有發(fā)生，一些網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者甚至不愿意透露自己創(chuàng)作的“網(wǎng)生”內(nèi)容，生怕被嫌棄“格調(diào)不高”。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展，一批精品力作不斷涌現(xiàn)。2020年，許多網(wǎng)劇紛紛入圍第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎、第32屆電視劇飛天獎和第30屆中國電視金鷹獎。《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎。在獎項(xiàng)的加持下，網(wǎng)絡(luò)視聽作品逐漸走進(jìn)主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢。

　　如今，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)讓不少創(chuàng)作者和從業(yè)者提振了信心。芒果 TV副總裁、總編輯鄭華平表示：“對視聽平臺來說，有了網(wǎng)絡(luò)劇的行政許可，不僅可以滿足國內(nèi)日益增長的精神文明需求，更可以將更多的網(wǎng)絡(luò)視聽精品發(fā)行海外，彰顯中華民族的文化軟實(shí)力。”

　　“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)也受到了網(wǎng)絡(luò)視聽研究領(lǐng)域的關(guān)注。中國傳媒大學(xué)副教授周逵認(rèn)為：“‘網(wǎng)標(biāo)’出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容生產(chǎn)在精品化、作品化的路上邁上了新的臺階。‘網(wǎng)標(biāo)’制度的建立是對內(nèi)容創(chuàng)作要求的一次自我提升。”

　　如今，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇“上線備案”的時代正在結(jié)束，更加規(guī)范更加嚴(yán)格的“網(wǎng)標(biāo)”時代已經(jīng)來臨。

　　亮眼成績單離不開規(guī)范化

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)劇片亮點(diǎn)紛呈、成績突出。從抗擊疫情到攜手冬奧，從傳遞人間大愛到描摹美好生活，有溫度的內(nèi)容創(chuàng)作、有底蘊(yùn)的文化表達(dá)不斷樹立起網(wǎng)絡(luò)視聽作品的新標(biāo)桿。

　　5月20日，國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動評審結(jié)果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)微短劇）、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜表示：“在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司的專業(yè)管理和精心指導(dǎo)下，近年來網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò)劇片生機(jī)勃勃、發(fā)展迅猛，精品佳作不斷涌現(xiàn)，社會影響力持續(xù)提升。”

　　網(wǎng)絡(luò)電影從都市、玄幻等內(nèi)容向現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，將鏡頭對準(zhǔn)大時代背景下的小人物：《草原上的薩日朗》講述“內(nèi)蒙古最美女書記”趙會杰的真實(shí)事跡；《金山上的樹葉》書寫返鄉(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設(shè)的溫情故事；《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢人生；《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……無數(shù)平凡人的故事讓觀眾感受到了非凡的力量，這些作品制作精良、思想精深，讓網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)得到大幅提升。作品通過呈現(xiàn)積極向上的人物形象，呼應(yīng)著以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以溫暖現(xiàn)實(shí)主義的手法開啟了網(wǎng)絡(luò)電影的精品生產(chǎn)之路。

　　網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片持續(xù)以多元題材、豐富表達(dá)拓展紀(jì)錄片精品化發(fā)展路線，《敦煌：生而傳奇》用電影質(zhì)感刻畫輝煌燦爛的敦煌文明，《一路象北》通過人象之間的故事講述，帶領(lǐng)觀眾關(guān)注環(huán)境保護(hù)的重要議題。受眾從這些內(nèi)容中體會到，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片正在不斷提升創(chuàng)作格局，積極發(fā)揮“國家相冊”的重要作用。