原標題:網絡劇片將持證“上崗”
近期,伴隨著網絡劇《對決》、網絡電影《金山上的樹葉》的上線,“網標”——《網絡劇片發(fā)行許可證》走入了大眾視野。作為使用“網標”后的001號網絡劇和網絡電影,《對決》《金山上的樹葉》的正片前都有一個以“網絡視聽”四個字為主體的朱紅色片頭。根據國家廣電總局的最新要求,自今年6月1日起,將對網絡劇片正式發(fā)放行政許可。
坐在電影院里等待電影開場時,“龍標”一閃而過,除了讓觀影過程儀式感滿滿,也是對影片質量的一種認證。如今“網標”的出現和“持證播出”也意味著我國網絡劇片正在邁向精品創(chuàng)作的新征程。

更加規(guī)范的“網標”時代已經來臨
隨著我國互聯網產業(yè)的高速發(fā)展,網絡劇片從無到有,從最初的野蠻生長,質量參差不齊,到如今實現高質量發(fā)展的轉型升級。當下的網絡劇片已成為我國文化產業(yè)的重要組成部分,并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿希望的未來。
曾經,網絡劇和網絡電影都被貼上了“粗制濫造”的標簽,無序發(fā)展讓網絡視聽領域也成為一些低劣內容的“避風港”。在電視臺播不了的片子就拿到網絡視聽平臺播出,上不了院線的電影就挪到網絡端發(fā)行——這樣的現象時有發(fā)生,一些網絡劇、網絡電影的創(chuàng)作者甚至不愿意透露自己創(chuàng)作的“網生”內容,生怕被嫌棄“格調不高”。隨著網絡視聽產業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展,一批精品力作不斷涌現。2020年,許多網劇紛紛入圍第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎、第32屆電視劇飛天獎和第30屆中國電視金鷹獎?!镀票袆印帆@白玉蘭獎最佳中國電視劇獎,《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎。在獎項的加持下,網絡視聽作品逐漸走進主流視野,呈精品發(fā)展態(tài)勢。
如今,“網標”的出現讓不少創(chuàng)作者和從業(yè)者提振了信心。芒果 TV副總裁、總編輯鄭華平表示:“對視聽平臺來說,有了網絡劇的行政許可,不僅可以滿足國內日益增長的精神文明需求,更可以將更多的網絡視聽精品發(fā)行海外,彰顯中華民族的文化軟實力。”
“網標”的出現也受到了網絡視聽研究領域的關注。中國傳媒大學副教授周逵認為:“‘網標’出現,意味著網絡影視內容生產在精品化、作品化的路上邁上了新的臺階。‘網標’制度的建立是對內容創(chuàng)作要求的一次自我提升。”
如今,網絡電影、網絡劇“上線備案”的時代正在結束,更加規(guī)范更加嚴格的“網標”時代已經來臨。
亮眼成績單離不開規(guī)范化
近年來,網絡劇片亮點紛呈、成績突出。從抗擊疫情到攜手冬奧,從傳遞人間大愛到描摹美好生活,有溫度的內容創(chuàng)作、有底蘊的文化表達不斷樹立起網絡視聽作品的新標桿。
5月20日,國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網絡視聽作品推選活動評審結果的通知》,96部作品入選,涵蓋了網絡?。êW絡微短?。?、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、短視頻、網絡直播節(jié)目、網絡音頻節(jié)目、網絡公益廣告等各類網絡視聽節(jié)目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜表示:“在國家廣電總局網絡視聽司的專業(yè)管理和精心指導下,近年來網絡視聽產業(yè)尤其是網絡劇片生機勃勃、發(fā)展迅猛,精品佳作不斷涌現,社會影響力持續(xù)提升。”
網絡電影從都市、玄幻等內容向現實題材創(chuàng)作轉向,將鏡頭對準大時代背景下的小人物:《草原上的薩日朗》講述“內蒙古最美女書記”趙會杰的真實事跡;《金山上的樹葉》書寫返鄉(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設的溫情故事;《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢人生;《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……無數平凡人的故事讓觀眾感受到了非凡的力量,這些作品制作精良、思想精深,讓網絡電影的品質得到大幅提升。作品通過呈現積極向上的人物形象,呼應著以人民為中心的創(chuàng)作導向,以溫暖現實主義的手法開啟了網絡電影的精品生產之路。
網絡紀錄片持續(xù)以多元題材、豐富表達拓展紀錄片精品化發(fā)展路線,《敦煌:生而傳奇》用電影質感刻畫輝煌燦爛的敦煌文明,《一路象北》通過人象之間的故事講述,帶領觀眾關注環(huán)境保護的重要議題。受眾從這些內容中體會到,網絡紀錄片正在不斷提升創(chuàng)作格局,積極發(fā)揮“國家相冊”的重要作用。