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一年一度的雙11又來(lái)了，從各平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的不減，但消費(fèi)趨勢(shì)在出現(xiàn)變化，理性、注重性價(jià)比的理念成為了主流。

各電商平臺(tái)就相繼公布了今年雙11期間的各項(xiàng)交易數(shù)據(jù)。以天貓為例來(lái)看，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過100%。全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。

今年的雙11，“低價(jià)”成為了電商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。天貓方面稱，價(jià)格力效應(yīng)帶來(lái)用戶規(guī)模和商家生意的同步增長(zhǎng)。僅三線以下市場(chǎng)，今年天貓雙11就新增了2000余萬(wàn)購(gòu)買用戶和超1.4億筆新增訂單。

總體而言，今年雙11購(gòu)物節(jié)相對(duì)冷清，原因有很多。首先，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物的想法不是太大，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者更加理性，對(duì)于購(gòu)物的需求也更加明確，不再盲目追求低價(jià)商品。

另外，一些電商平臺(tái)在促銷期間存在一些問題，讓消費(fèi)者失去信任，導(dǎo)致他們不再愿意參與雙11的促銷活動(dòng)。

還有就是今年雙11的優(yōu)惠政策相對(duì)往年有所減少。往年各大電商平臺(tái)都會(huì)推出如滿減、折扣、贈(zèng)品等優(yōu)惠政策來(lái)吸引消費(fèi)者參與購(gòu)物。但今年這些優(yōu)惠政策明顯減少，讓消費(fèi)者感到購(gòu)物欲望降低。

雙11已經(jīng)走過第15個(gè)年頭，時(shí)代、環(huán)境和人們的思想理念都變了。任何事物都有潮起潮落，這也是自然規(guī)律使然，雙11很難再重現(xiàn)往日的輝煌了……

本文源自：熱點(diǎn)快報(bào)